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张靓颖幕后的网络推手
日期: 2015-08-24
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725日,张靓颖深圳站演唱会以超过95%的上座率和近40家赞助商以及高质量的演出水准,获得了张靓颖开唱以来全国7场巡演的票房销售冠军,同时还获得业界内外一致好评。然而,这次的演出活动并没有太多人注意到整个事件背后的(主办方)幕后推手——深圳市比达广告传媒有限公司。那么,比达传媒是如何颠覆一场常规的明星演唱会把它玩转得如此有声有色呢?比达传媒从接盘开始就认准了“互联网+”方向,到底如何执行,下面我们一一揭秘。

如何在新闻发布会现场让张靓颖泪崩?

这次新闻发布会我们邀请了包括新浪、搜狐、优酷、深圳电视台等60家主流媒体,此次巡演是张靓颖十年的纪念性总结和起航。比达传媒看准了“十年”的关键意义,这次发布会的内容我们以情感为基础,我们要触及张靓颖的内心。我们除了安排铁杆粉丝现场赠送纪念礼物之外,我们还特意安排了张靓颖干妈登台,陪伴十年深情告白并在发布会的最后我们全场凉粉集体大合唱《十年》。(专门为靓颖改了歌词的《十年》)最后终于触动到张靓颖内心深处的感动,没能忍住当场泪崩,成为媒体舆论的焦点!同时,在新闻发布会之前我们已经在有着3000万用户的APP“对面”做了点唱活动预热,并在APP上进行线上直播新闻发布会。 





 

如何冲破区域宣传的限制获得超高曝光率

 

        首先,区别于传统演唱会宣传手段,我们专注于服务粉丝人群。现场邀请张靓颖为粉丝抽取50份“凉粉VIP套票(含获奖者往返深圳机票、1280vip门票和星级酒店住宿)”。在之后的宣传互动中,此套票充分的调动了跨区域的人参与到了张靓颖演唱会深圳站的各种互动中,破除了常规区域性限制,把演唱会的宣传基于地方又辐射到全国。明星的粉丝是无需作为被宣传对象的,而是要如何利用粉丝的热情,成为对其他人群覆盖的帮手。其次,明星不等于票房,现在观众的情商很高,我们要结合品牌赞助商控制好宣传的节奏,在合适的时机置换合适的广告,在恰当的时候,展现出眼前一亮的创意,这一点比达做得非常出色!在女神点歌活动中全国参与人数就达到:171780人,票选结果:《终于等到你》得票24790票。

 



放大“张靓颖公布恋情”事件,助力靓颖成为娱乐头条


       比达传媒密切关注张靓颖在每一个站演唱会的资讯动态,当得知长沙演唱会现场张靓颖公布了恋情事件之后。比达传媒立刻调动所有互联网合作资源,全面推广此条消息,一夜间“靓颖公布恋情”事件迅速的登上了各大媒体的头条。





 

策划“陈十元”神秘事件


       借助“恋情”事件的影响力,与赞助商品牌“高搜易”进一步制造话题。我们要区别于其他“下三俗”的病毒性传播事件,我们创造性的从线下传统媒体逆推到线上互联网媒体。

      动作一:神秘人“陈十元”南都全版,第一封信,告白张靓颖。

      此动作一出,一场神秘人身份的大讨论,由粉丝向民众展开,借助互联网由同城向全国扩散。一时间全国人民都在互联网猜测陈十元究竟是谁?甚至有媒体大胆分析陈十元就是南方科技大学的现任校长陈十一。




  

       动作二:神秘人“陈十元”利用60辆公交车体广告再“给张靓颖一封信”。

       此动作更让民众对这位土豪的身份更加关注,影响力更进一步扩大。全城热议,自媒体纷纷转发讨论,传播到达率近乎80%#全城寻找土豪陈十元#成功登上微博热门话题!





 


       动作三:南都全版,致靓颖的第二封信,曝光了土豪的身份。

       此动作从神秘的清晰,迅速的让民众了解了,土豪以及土豪背后的品牌“高搜易”。


 


       整个“陈十元”的事件,微博的话题关注量就达到了1350万,0.3%的超高转化率,成为互联网金融经典案例,专业机构统计预告广告价值超过了3个亿。


Uber女神专车全城联动


       比达传媒联合UberLA PA潮牌打造专属“BANG 女神专驾”为近乎清一色的男司机环境增加一波靓丽的美女司机。乘客按照常规的叫车服务,乘坐专车,即可参与送“门票”“星级酒店”“限量版时尚LAPA潮牌”“高搜易理财产品”“星级酒店入住券”等奖品抽取活动。




 

粉丝专属活动制造地标新闻


       为微星粉粉丝定制专属演唱会“粉丝接机活动”,吸引多名粉丝参与到活动的互动中。

       在深圳地标区域发布户外大牌,同城高频率曝光,效果比肩“张靓颖”纽约时代广场海报。


制作时尚限量T


       联合总冠名商LAPA潮牌,定制演唱会专属LAPA潮牌服饰,预售期就广受好评。


借助演唱会嘉宾增加新闻话题


        从演唱会发布会伊始,就在官方微博设置“嘉宾大猜想”活动,仅一条“来宾猜想”转发抽奖微博的转发数就达三千余条,阅读量50万人次。



后续再酷狗音乐、南方都市报、奥一网等媒体平台炒作嘉宾方大同的神秘曲目,吸引方大同粉丝关注。


 



       演唱会结束,借助现场张靓颖戏称方大同“方丈”、梁翘柏与张靓颖对跳“尬舞”等现场时间,引起演唱会后续话题,让演唱会冠名商LAPA潮牌得到了足够的曝光率。

 

 

巧妙利用庆功宴再热“陈十元成功牵手张靓颖”话题


       比达传媒邀请高搜易CEO“陈十元”现场为女神献花,让土豪粉丝现场近距离接触粉丝,与前面的宣传形成了完整的事件系列,得到足够的曝光。




       除此之外,还有以神秘视角的方式,报道张靓颖庆功宴上与粉丝互动的表现,成功的登上“今日头条”APP首页,主办方LAPA潮牌借助背景板成功植入,获得了至少2.7亿以上的曝光率。




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